Nhiều người thường lầm tưởng rằng một thương hiệu sáng tạo chỉ đơn thuần là logo và màu sắc. Tuy nhiên, để xây dựng một thương hiệu vững mạnh và có sức ảnh hưởng, cần nhiều yếu tố hơn thế. Vậy liệu các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) có thể cùng nhau tái tạo khả năng sáng tạo của một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp và mang lại một thương hiệu thực sự đột phá? Bài viết này sẽ đi sâu phân tích các thành tố cốt lõi của một thương hiệu, đồng thời đánh giá khả năng ứng dụng của AI trong quá trình xây dựng thương hiệu, từ đó cung cấp cái nhìn khách quan về hiệu quả và những giới hạn mà công nghệ này đang gặp phải trên thực tế.
Các yếu tố cốt lõi của một thương hiệu sáng tạo thành công
Một thương hiệu vững chắc không chỉ gói gọn trong logo và bảng màu. Nó được xây dựng dựa trên lý do rõ ràng đằng sau mỗi quyết định thiết kế và bao gồm nhiều yếu tố khác để tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh, có khả năng gây tiếng vang mạnh mẽ với thị trường mục tiêu.
1. Logo: Bộ mặt thương hiệu
Logo thường được xem là bộ mặt đại diện của một thương hiệu. Logo có thể được cấu thành từ nhiều yếu tố khác nhau: văn bản kết hợp với biểu tượng; chỉ một biểu tượng độc lập; hoặc hoàn toàn dựa trên văn bản.
Một logo không nhất thiết phải chứa đựng quá nhiều ý nghĩa phức tạp, nhưng nó không nên hoàn toàn không liên quan đến thương hiệu mà nó đại diện. Có một ranh giới tinh tế giữa quá nhiều và quá ít ý nghĩa trong các yếu tố của logo, điều này rất quan trọng khi phát triển logo bằng AI.
Logo được thiết kế bằng công cụ AI Kittl với các yếu tố văn bản và biểu tượng đơn giản
2. Bảng màu (Color Palette): Ngôn ngữ cảm xúc của thương hiệu
Bảng màu của một thương hiệu đóng vai trò quan trọng vì nhiều lý do. Đầu tiên, các màu sắc phải hài hòa và bổ trợ cho nhau.
Thứ hai, màu sắc mang ý nghĩa. Các thương hiệu thành công luôn biết cách tận dụng tối đa lý thuyết màu sắc. Chẳng hạn, nhiều ngân hàng thường sử dụng màu đỏ, vì màu đỏ tượng trưng cho sự thịnh vượng. Các nền tảng mạng xã hội phổ biến lại ưa chuộng các sắc thái xanh lam, biểu thị sự tự do và đáng tin cậy. Trong khi đó, các thương hiệu sử dụng màu trắng và bạc, như Apple, thể hiện sự tự tin và sang trọng.
Thứ ba, việc lựa chọn màu sắc còn quan trọng đối với khả năng tiếp cận (accessibility), giúp thương hiệu của bạn được tiếp cận và đón nhận bởi mọi đối tượng. Một bảng màu mạnh mẽ sẽ xây dựng niềm tin với thương hiệu của bạn. Khi các màu sắc truyền tải ý nghĩa rõ ràng và mọi thứ đều có lý, thị trường mục tiêu sẽ tin tưởng vào thương hiệu của bạn.
Bảng màu (color palette) đa dạng được tạo ra bởi Khroma AI, minh họa sự phối hợp màu sắc hiệu quả cho thương hiệu
3. Kiểu chữ (Typography): Nét riêng biệt qua từng con chữ
Typography là một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn phông chữ cũng quan trọng như việc chọn màu sắc.
Các phông chữ bị lạm dụng quá mức có thể gây nhàm chán và khiến thương hiệu của bạn bị nhầm lẫn với những thương hiệu khác sử dụng cùng phông chữ. Ngược lại, những phông chữ ít được sử dụng có thể trở nên kỳ cục – đó là lý do tại sao chúng thường không phổ biến.
Bạn nên chọn một kiểu chữ mạnh mẽ cho logo và một kiểu chữ bổ trợ cho các tài liệu truyền thông của thương hiệu. Điều này bao gồm việc sử dụng các phông chữ khác nhau cho tiêu đề và một phông chữ dễ đọc hơn cho phần nội dung chính.
Các phông chữ cần phải dễ đọc ở mọi kích thước và phù hợp với phong cách của thương hiệu. Chẳng hạn, phông chữ Comic Sans không phù hợp cho một thương hiệu doanh nghiệp, nhưng Times New Roman cũng có thể không phải là lựa chọn đúng đắn cho một trường mầm non.
4. Nghiên cứu thị trường mục tiêu: Nền tảng định vị thương hiệu
Nghiên cứu thị trường là một khía cạnh thường bị bỏ qua nhưng lại vô cùng quan trọng trong một dự án thương hiệu sáng tạo.
Thương hiệu của bạn cần phải gây được tiếng vang với đối tượng nhân khẩu học mà sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn đang hướng đến. Quá trình nghiên cứu này cần phải diễn ra trước khi bất kỳ thiết kế sáng tạo nào được bắt đầu.
5. Hình ảnh thương hiệu: Truyền tải thông điệp qua thị giác
Một phần của thương hiệu và đối tượng nhân khẩu học mục tiêu được thể hiện rõ nét qua các hình ảnh mà thương hiệu đó công bố. Điều này thể hiện qua các quảng cáo, chiến dịch marketing, hình ảnh sản phẩm trong đời thực (lifestyle shoots), và phong cách chung của thương hiệu.
6. Giọng điệu (Tone of Voice): Cá tính trong giao tiếp
Giọng điệu của một thương hiệu thể hiện phong thái của thương hiệu trong các thông điệp bằng văn bản hoặc lời nói. Điều này phản ánh thị trường mục tiêu và loại danh tiếng mà thương hiệu muốn tạo dựng. Việc lựa chọn từ ngữ và giọng điệu có ý nghĩa quan trọng hơn bạn nghĩ trong quá trình xây dựng thương hiệu.
Trải nghiệm thực tế: Xây dựng thương hiệu với các công cụ AI tạo sinh
Để kiểm chứng khả năng của AI, người viết đã sử dụng một số công cụ AI khác nhau với mục tiêu tạo ra một thương hiệu sáng tạo thành công. Dưới đây là những công cụ đã được sử dụng và kết quả thu được.
Nghiên cứu thị trường và giọng điệu thương hiệu với ChatGPT
Người viết bắt đầu bằng cách sử dụng ChatGPT để thực hiện nghiên cứu thị trường cho một thương hiệu đồng hồ dành cho nam giới quân nhân ở độ tuổi giữa 30. ChatGPT đã phản hồi với một nhân vật thương hiệu (brand persona) chi tiết, bao gồm các đặc điểm tính cách và lối sống của một khách hàng giả định.
Công cụ này cũng cung cấp thông tin gợi ý về các từ khóa thương hiệu, triết lý (ethos), giọng điệu (tone of voice) và nhiều yếu tố quan trọng khác trong quá trình nghiên cứu thương hiệu.
Thiết kế logo với Kittl AI
Với các từ khóa thương hiệu đã có, người viết đã sử dụng Kittl AI Logo Generator bằng cách nhập một đoạn văn bản mô tả logo mong muốn. Vì không nhập tên cụ thể cho thương hiệu, công cụ này cũng đã tự tạo ra tên.
Tuy nhiên, người viết không hài lòng với kết quả từ AI Logo Generator của Kittl. Do đó, người viết đã thử sử dụng thêm AI Vector Generator của Kittl, mặc dù sẽ cần phải chỉnh sửa các lỗi văn bản “gibberish” do AI tạo ra.
Có vẻ như trình tạo AI của Kittl không hiểu hoàn toàn ý tưởng từ prompt được nhập vào, dẫn đến kết quả rất khác so với thông điệp thương hiệu mà ChatGPT đã đề xuất.
Kết quả thiết kế logo đồng hồ quân đội từ Kittl AI Logo Generator, bao gồm tên thương hiệu và biểu tượng
Tạo hình ảnh phong cách sống (Lifestyle Imagery) với Adobe Firefly
Người viết đã sử dụng Adobe Express’s AI Image Generator – một công cụ sử dụng mô hình AI của Adobe Firefly – để tạo ra các hình ảnh phong cách sống cho thương hiệu đồng hồ. Đáng tiếc, các hình ảnh này gặp phải vấn đề phổ biến của AI: những bàn tay kỳ lạ, không tự nhiên.
Hình ảnh phong cách sống với đồng hồ đeo tay được tạo bởi Adobe Firefly, thể hiện bối cảnh sử dụng sản phẩm
Kết luận: Giới hạn của AI trong xây dựng thương hiệu sáng tạo
Mục đích của việc sử dụng AI trong thiết kế sáng tạo là để đạt được kết quả nhanh chóng. Mặc dù người viết đã nhận được kết quả rất nhanh, nhưng chất lượng lại không như mong đợi. ChatGPT là công cụ hữu ích nhất trong dự án xây dựng thương hiệu bằng AI này, và những kết quả từ ChatGPT có thể được sử dụng làm cơ sở để làm việc với các nhà thiết kế và nghiên cứu thị trường thực thụ cho một dự án thương hiệu.
Người viết đã thất vọng với kết quả của Kittl, khi công cụ này dường như bỏ qua nhiều phần quan trọng trong các prompt đã nhập. Trong khi đó, các hình ảnh phong cách sống từ Adobe Firefly lại trông rõ ràng là do AI tạo ra.
Nếu không sử dụng hàng chục phần mềm khác nhau cho một dự án, người viết nhận thấy thiếu các công cụ AI có khả năng tạo ra các kiểu chữ hay bảng màu phù hợp cho thương hiệu của mình. Nhìn chung, việc tự mình tạo ra các yếu tố thương hiệu này hoặc làm việc với một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp sẽ mang lại kết quả tốt hơn nhiều, ngay cả khi quá trình đó tốn nhiều thời gian hơn.
Bạn có kinh nghiệm hay ý kiến gì về việc ứng dụng AI trong xây dựng thương hiệu? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn ở phần bình luận bên dưới và đừng quên theo dõi thuthuatdidong.net để cập nhật những thông tin công nghệ mới nhất!
